走向公共，让想象生长！影响欧亚·第十届价值观传播表彰典礼暨品牌与文化研学在成都举行 http://www.huaue.com　 2024年4月11日　 来源：华禹教育网 　　AIGC、小红书、社群、跨界合作……新技术、新平台、新传播、新策略，社会传播环境不断变化，品牌的表达方式不断创新，大学如何走向公共，与社会同频共振？ 　　今年「影响欧亚·价值观传播表彰」活动迎来10周年。3月29日至30日，西安欧亚学院品牌传播部邀请部分二级学院和职能部门负责品牌传播的20余位老师走出西安，走向更大的世界，在成都开启为期两天的品牌与文化研学活动： 　　-深度体验麓客社群之家，与麓客社群负责人褚云交流探讨社群运营之道； 　　-聆听「一筑一事」品牌实践和玉林片区设计案例分享，为内容创作和创意表达带来新的思考； 　　-参观“成都Chengdu”年度大展和多媒介创作实践展会，启发更多创作灵感…… 　　两天的行程，品牌知识干货与艺术美学鉴赏双重输入，老师们在丰富的活动中打开品牌实践的边界，让想象更加自由地生长。 　　麓客社群之家参访　深度体验和解构社群运营之道 　　“人的主要功能之一是发生连接。只有发生连接才会有更多可能性。” 　　3月29日在麓客社群之家的参观和学习，老师们深刻地感受到社区社群的无限活力。一群人因热爱相聚，一起成长，成熟，壮大。 　　　　　　　　　（图一）（图二）研学团参访麓客社群之家 　　多元有趣的日常活动展示、社群驻留空间、文化艺术展览，麓湖·社群之家和麓山·社群之家这两大在地社交空间吸引着老师们驻足体验、拍照打卡。在这里，不管你是爱好音乐、戏剧、写作、书画，还是喜欢手工、飞盘、滑板、台球，每一个年龄段的人群、每一类有相同爱好的居民，都有属于自己的“地盘”，社群之家满足了大家发展兴趣、社交办公、沙龙策展的诸多需求。听着社群之家工作人员的介绍，学生发展处、文化传媒学院的老师们已经即时讨论起在欧亚校园里延伸社团活动场域的可能性。 　　　　　　　　（图三）麓客社创中心执行理事长褚云作主题分享 　　“我的定义中，社群可能需要两个关键要素。第一是必须拥有真实的社交，平时大家有很长时间待在一起；第二点是共同的行动，并且必须有一定的频次。”这是麓客社创中心执行理事长褚云心中对社群的定义。 　　褚云介绍，从2014年10个初创社群为原点到现在，麓客社群已发展到180多个，运营空间增加至5个，2023年举办各类活动超过3000场。在麓客社群“活力金字塔”中，小型高频的日常课程是最多的，中型中频的“一月一会”活动由多个社群联合组织，大型低频的社区节日则是全社区共创，每年麓客渔获节、花岛生活节、麓坊音乐节等重大节日，形成了更大的社会影响力和更广泛的社会连接。 　　　　　　　　　　（图四）麓客社群之家主题分享现场 　　“大家以兴趣爱好为纽带，构成了一个点、线、面交织的公共参与网络，连接网络越密，人们会越亲近，越有可能相互协作。”褚云说，在社群可持续生长的过程中，品牌提供“服务”、用户被“服务”的传统二元关系被打破，品牌建设从“自定义”转变为“众定义”，用户也从“消费者”变成了“生产者”，社区居民的活动参与度大幅提升，社区生态系统和内向生长力也日渐成熟和完整。 　　“我们社团的学生四年一轮换，如何激发社团活力，让更多学生社团产生社会影响力？”“麓客走向更大的公共区域，会否考虑与高校年轻群体的互动和链接？”麓客社群分享结束后，老师们与褚云进行了更深入的交流。在褚云看来，大学可以对重点社团给予扶持，通过他们的发展带动更多的社团成长；同时也要鼓励社团与外部建立联系，通过公益性的社会活动，建立起开放的生态系统，进而结成有共同目标和愿景的社群共同体。 　　　　　　　　　（图五）研学团老师们在麓客社群之家交流 　　社群的运营给学生发展处处长助理李嘉瑜带来很大的启发。“如何去中心化地让学生社团以兴趣聚集，通过复合空间的共享，促进学生共同的创作和思考，形成欧亚社团良好的成长生态，这是我们未来需要进一步探讨的课题。”李嘉瑜希望为学生社团提供更多的机会与外部世界链接，同时把真实的社会引入欧亚校园，让学生得到更好的教育生活体验。 　　　　　　　　　　　（图六-九）研学团老师们参观展览 　　29日下午，研学团队的老师们还前往麓湖A4美术馆，参观了正在这里举办的“成都Chengdu”年度大展，从艺术、诗歌、音乐、禅茶、建筑、影像、媒体、主理人生态等8个切面重新认识成都；前往MEWS马厩，体验“打开——OpenMArtFair”展会，欣赏多元媒介材料带来的创造力实验，探索有关生活的创意、灵感与惊喜，及更具发散性的表达方式。 　　品牌实践与街区设计案例分享　看见大学与公共链接的更多可能 　　参加研学的老师们日常参与二级学院和职能部门的品牌传播工作，繁忙的工作之余，我们更应抽些时间思考，如何打开品牌的边界与想象，为传播注入新的活力？如何不断保持好奇心，去创造可持续的内容？ 　　　　　　　　　　　（图十）白夜花神·诗空间分享现场 　　3月30日，此次研学的第二场“思想风暴”发生在白夜花神·诗空间。在这座散发着社区美学生活剪影的地方，「一筑一事」CEO尹何卉芝与分享了新媒体创意机构的品牌实践，跨界设计师、创意人、亥点文化创始人王亥讲述了他从玉林片区生活工作的经历中，如何参与社会设计和设计社会，带给大家更多的创意灵感。 　　一筑一事是创办于2014年的新媒体平台，它专注于城市、建筑、空间细分市场，十年时间里，推出空间志、人物圈、筑乡计划、识城计划等专栏和策划3000余篇文章，为大众解读了世界各地的创意空间，通过对建筑师、设计师、艺术家、主理人等意见领袖的专访，展现了当下人群对一座城市乃至一个时代的影响，也与学者、建筑师、基层工作者、在地居民等共同探讨乡建和城市更新的意义与未来规划。 　　　　　　　　　　（图十一）「一筑一事」CEO尹何卉芝分享 　　“信息越来越‘杂’，我们的‘志’却丢失了，如何像杂志那样编辑世界？”尹何卉芝说，“我们不希望内容仅停留在线上或表面，而是需要参与到实践中。”近些年，一筑一事探索从线上来到线下，表达对城市更加立体的观察。两度爆火的城市指南系列出版物《成都》，对成都创意进行了前所未有的深度挖掘和解读；与开发商合作的城市刊物，关注城市的内里、公园、新在地片区，提供了数种观察、理解、实践城市具体而微小、真实而生活的细部的视角。 　　成都这座充满创意和想象的城市，为尹何卉芝和她的伙伴们带来更多持续创作的可能。城市主题展览、创意设计竞赛等都成为他们探索的方向。为成都留下“2014-2019”五年间创意力的“实验室：城市奇点”展览、多维立体重塑“玉林共同体”的“1993-2022回答玉林城市更新”特展、锦城公园国际建筑设计竞赛、“一筑一事”筑事奖等，都极大地拓展了创意的边界。 　　　　　　　　　　（图十二）「一筑一事」CEO尹何卉芝分享 　　对于拥有好奇心的人来说，创作永远不会枯竭，创作有着持续旺盛的生命力。分享最后，尹何卉芝展示了一筑一事2024年的创作力清单。从城市更新到社区营造，从乡村建设到新消费品牌，从街区小店到文化生活展览……对城市、地方、商业和创作的一次次提问与回答，流露出创意人对世界持续的好奇心和探究欲，也为内容创作提供了更多的选择维度，促使内容品牌更深入地思考自身的性格、价值和存在的意义。“品牌的建设和所有的城市建设一样，是‘一砖一瓦’的承诺。”而让尹何卉芝最为看重的，是品牌价值主张传递过程中的持续性和一致性。 　　　　　（图十三）跨界设计师、创意人、亥点文化创始人王亥分享 　　生长在成都的王亥，是最早在玉林组织、参与公共生活的年轻人之一。从1993年到2023年，王亥亲历了玉林片区30年的发展。分享现场，王亥回顾了玉林的区划发展、自己在玉林生活的片段。从“社会设计与设计社会”这一主题出发，王亥阐释了在公共场域的有机更新中自发生长的重要性。 　　　　（图十四）“1993-2022回答玉林”城市更新特展现场/一筑一事/图 　　在回溯《1993-2022，寻找“城人式居”的16种“玉林回答”》展览时，王亥也在思考，如何活化城市老旧街区的历史与文化，保存和延续城市的记忆。他发现“街头”是自己生活和精神的某种归宿。王亥如今在成都的办公地点就位于玉林街道玉洁巷街头的“铺面”，除了办公，几家铺面还卖书、咖啡、米和面包，这里也是他生发创意灵感的地方。王亥试图在街头建立起一座充满哲思的精神堡垒，帮助读者架起与西方哲学沟通的桥梁，为现代青年找到打开迷思解除困扰的钥匙。 　　　　　　（图十五）社区居民在白夜花神·诗空间户外长廊下棋休闲 　　一如这场分享会所在的白夜花神·诗空间，嘉宾分享期间，白夜面前的小长廊里不时有居民在此休息、下棋，空地上有奔跑的孩童、拍照打卡的年轻人、自由嬉戏的猫狗，社区日常的公共生活与现场精神思想的碰撞交融一处，人是流动的，思想也是流动的。“就像今天的活动主题，只有走进公共区域，想象才能生长。”王亥说。 　　IVS年度6大奖项揭晓　发现欧亚品牌运营闪光点 　　爱创意，时刻保持好奇心态，善于发现教育的美好，也敏锐地拥抱数智时代的传播变革，不断探索着品牌的创新表达……2023年，欧亚的每次闪亮发声和刷屏传播，离不开价值观传播矩阵每束微光的聚力行动。 　　　（图十六）文化传媒学院「限时书店」系列活动获2023年度“猫头鹰奖” 　　2024影响欧亚·第十届价值观传播表彰典礼上，西安欧亚学院文化传媒学院「限时书店」系列活动获得新设的2023年度“猫头鹰奖”。“限时书店”系列活动由出版物展览、5位教师的“书籍”溯源之旅、“世界读书日”阅读沙龙等内容组成。这场由多行动者网络共同书写的阅读图景，以“存档”为愿景，以“思考与想象”为宣言，用书籍搭建起思考和想象的版图，从大学走向公共，让知识在校园和社会间穿梭流淌，让每个人从更多生命个体中看见彼此，照见远方。 　　　（图十七-十九）年度内容创作奖、年度视觉设计奖、年度创意先锋奖 　　另外，通识教育学院“Eurasia写作与表达”公众号运营、学生发展处「青年社区共享价值观」系列推广、职业发展与企业合作部miniMBA校友企业训练营系列报道获得“2023年度内容创作奖”，艾德艺术设计学院动态视觉设计获得“2023年度视觉设计奖”，国际合作与交流中心果核快闪集市获得“2023年度创意先锋奖”，教育创新研究院赵健、文化传媒学院刘立红获得“2023年度群岛计划优秀作者”。 　　“2023年，我们不仅探究了文化传媒学院文化的本质，也持续关注文化领域的新趋势和新观念，如对‘女性主义’的思考、数字环境中阅读方式的建议、以ChatGPT为代表的生成式AI技术的多维度分析，也探讨了科技对传统教学领域的革新。”文化传媒学院品牌中心董艺璇老师说，“这次成都之行的学习，为我们今后的传播内容创作提供了许多新的思考，特别是关于城市的视角，给去年创办的“有点东西”专栏带来更多启发，未来还将继续带领学生们一起探索西安的地标建筑，观察城市的变化。” 　　在西安欧亚学院通识教育学院人文与艺术课程中心彭博老师眼中，这是一场理想的美学式旅程体验。“从麓湖社群多元丰富的人与人连接的尝试，到‘成都’展览中不同主题不同媒介的视觉呈现，给我的工作打开了更多想象的边界，期待经常走出校园，有更多的创意生发。”（李晓飞/文 李宜壕/图） 　关于西安欧亚学院更多的相关文章请点击查看　 特别说明：由于各方面情况的不断调整与变化，华禹教育网（Www.Huaue.Com）所提供的信息为非商业性的教育和科研之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性，仅供参考，相关信息敬请以权威部门公布的正式信息为准。